09 outubro
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Marketing para arquitetos: como ser encontrado pelos 82% que constroem sem arquiteto
- arquitetocuritiba.arq.br
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Marketing para arquitetos é o trabalho de fazer o escritório ser encontrado e escolhido por quem vai construir ou reformar, principalmente por quem nunca contratou um arquiteto. No Brasil, esse é o maior público: a maioria das obras residenciais ainda é feita sem projeto de um profissional habilitado.
Para quem é este texto: arquitetos e escritórios de arquitetura de Curitiba e região que querem depender menos de indicação.
Resumo
- 82% de quem já construiu ou reformou no Brasil fez isso sem arquiteto ou engenheiro (Datafolha para o CAU, 2022).
- Esse público pesquisa preço, prazo e etapas antes de chamar alguém.
- Um site com respostas a essas perguntas e um Perfil da Empresa correto ajudam a ser encontrado.
- O nome do perfil no Google deve ser o nome real do escritório, sem palavras-chave.
O que este texto responde:
- Qual o tamanho do público que ainda constrói sem arquiteto?
- O que esse público pesquisa antes de contratar?
- Quais conteúdos e configurações ajudam o escritório a ser encontrado?
O público que ainda não contrata arquiteto
Uma pesquisa do Instituto Datafolha para o Conselho de Arquitetura e Urbanismo do Brasil (CAU/BR) ouviu 2.495 pessoas de 18 a 75 anos entre 13 e 28 de janeiro de 2022, com margem de erro de 2 pontos percentuais. O resultado, divulgado pelo CAU/SP: 82% de quem já construiu ou reformou fez a obra sem arquiteto ou engenheiro. Em 2015, a mesma pergunta tinha dado 85%.
A queda é pequena, e o mercado a conquistar continua enorme. A maior parte dos entrevistados relatou problemas como dificuldade de orçamento, retrabalho e desperdício de material, que são justamente o que um bom projeto ajuda a evitar.
O que esse cliente pesquisa antes de contratar
Quem nunca contratou um arquiteto chega com dúvidas básicas. Responder a essas dúvidas no site é a forma mais direta de aparecer nas buscas e de ganhar confiança antes da primeira reunião.
| Dúvida do cliente | Formato de conteúdo | Onde publicar |
|---|---|---|
| Quanto custa um projeto de reforma? | Página explicando como o orçamento é calculado (por área, por etapa, por visita) | Site do escritório |
| Quanto tempo leva o projeto? | Linha do tempo das etapas, do levantamento à entrega | Site e destaque no Instagram |
| Preciso de arquiteto para reformar um apartamento? | Texto sobre quando a reforma exige responsável técnico | Site |
| O que é RRT? | Explicação curta do Registro de Responsabilidade Técnica | Site, com link para o CAU |
| Vocês acompanham a obra? | Página do serviço de acompanhamento | Site |
| Como foi com outros clientes? | Projetos com antes e depois e depoimento autorizado | Site e Perfil da Empresa |
Marketing para arquitetos no Google: o perfil e o site
Perfil da Empresa no Google. As diretrizes do Google pedem que o nome do perfil seja o nome real do escritório, como aparece na fachada, no site e nos documentos. Incluir termos como “arquiteto em Curitiba” no nome viola as regras e pode levar à suspensão. Use as categorias corretas, horário de atendimento e fotos de projetos entregues.
Escritório sem atendimento no endereço. Se o escritório não recebe clientes no local, o Google orienta a remover o endereço e informar só a área de atendimento, com até 20 áreas, a no máximo 2 horas de carro da base. Para quem atende Curitiba e a região metropolitana, isso cobre bem a área de trabalho.
Site. Uma página por serviço (projeto residencial, reforma de apartamento, interiores, regularização) ajuda o Google a entender o que o escritório faz. Em Curitiba, que tem 1.773.718 moradores pelo Censo 2022, segundo a Tribuna do Paraná, citar os bairros e as cidades atendidas também faz diferença.
Portfólio que responde, além de mostrar
Fotos bonitas atraem seguidores, mas quem vai contratar quer contexto: tamanho do imóvel, prazo, problema que existia e o que mudou. Um parágrafo por projeto com essas informações transforma o portfólio em argumento de venda. Peça autorização por escrito aos clientes antes de publicar fotos e nomes.
A Lab Growth, agência de Curitiba que atende empresas desde 2008, observa um padrão em escritórios de serviço: as páginas que explicam preço e etapas costumam receber mais pedidos de orçamento do que as galerias de fotos.
Perguntas frequentes
Arquiteto pode divulgar preço no site?
O escritório pode explicar como o valor do projeto é calculado, por exemplo por metro quadrado, por etapa ou por hora técnica, sem precisar publicar uma tabela fechada. Antes de divulgar qualquer valor, confira as orientações do Código de Ética do CAU e as tabelas de honorários de referência do conselho.
Vale anunciar no Google sendo arquiteto?
Pode valer para serviços com procura clara, como projeto de reforma de apartamento ou regularização de imóvel, numa região definida. Comece com verba pequena, uma ou duas buscas específicas e uma página de destino que explique o serviço. Meça quantos pedidos de orçamento chegam antes de aumentar o investimento.
Instagram substitui o site para um escritório de arquitetura?
Não. O Instagram mostra o estilo do escritório para quem já segue o perfil, mas as respostas a dúvidas como preço, prazo e RRT são encontradas pelo Google, que mostra principalmente sites. Os dois se completam: o Instagram cria interesse, e o site responde às dúvidas e recebe o pedido de orçamento.
Para fechar
Marketing para arquitetos começa por enxergar o público que ainda não contrata: os 82% que constroem ou reformam sem projeto. Responder às dúvidas desse público no site, manter o Perfil da Empresa dentro das regras e contar a história de cada projeto no portfólio são passos que o escritório pode dar sem grande investimento. O próximo passo é listar as dez perguntas mais ouvidas nas primeiras reuniões.
